本文由作者向无讼阅读供稿
在“流量红利”渐行渐远、“内容创作”愈加重要的今天,应转变“互联网+法律”思维为“法律+互联网”思维,律师通过写好一篇篇互联网文章的方式展示自我、营销自我,是塑造个人品牌的途径之一。但是如何写出一篇“好”的网络文章呢?这是相当一部分律师关心的话题,本文通过提供一些内容与形式方面的技巧,以期为律师写文提供参考。
一、律师写网络文章的优势在哪?
律师写网络文章的优势在哪?同样也是我坚持写网络文章的原因所在。在个人的理解中,律师写网络文章的优势体现在如下几个方面:
1、零物质成本,随时可信手拈来
知乎、微博、微信公众号等,是目前各行各业的人都在用、都在看的免费阅读平台。很多律所开通有公众号,在这里写文章是律师展示自我的机会和平台,同样也是零物质成本的投入。且不说,有很多律师都在坚持运营个人公众号。当然,因为文章投入的最大成本就是时间,时间同样是律师(尤其是大咖)的第一成本。但对于年轻律师而言,目前最大的资源也是时间。如果对一些东西有思考,何不借助互联网工具在“醒着的时间里做一些有意义的事情?”
2、获得同行关注与认可的途径之一
对于广大年轻律师而言,最大的“客户”并非来自于网络平台也非来自同学亲友。因为圈子和平台对出路有着决定性的影响,试想当你为执业之初的生存问题冥思苦想之时,你同学朋友的生活质量很难比你高几个层次。而不断通过各种平台写网络文章,不断铸造自己对某一或者某几个领域的专业印象,如同“语言钉”、“视觉锤”,在同行间尤其是自己律所里形成“个人品牌”。律所里人际关系相对简单和分明,有着共赢合作的稳固基础,为今后的业务合作提供了更多可能。
3、在朋友圈里树立律师职业形象
对世俗意义上成功的判断,往往是外在的直接的。例如亲戚往往会通过你过年回家开什么车,来判断你的收入,进而影响他对你律师专业能力的判断。但对于广大青年律师而言,只靠物质投入的方式“包装”自我一般不现实。年轻律师不应将大把黄金岁月用在“公关”和“粉饰”方面,在朋友圈树立律师职业形象,最可行简单的办法之一就是用文章展示你自己。
4、锻炼自己的逻辑和文笔
逻辑代表着一种思维方式,再简单的文章也一定有思维方式。文笔是对逻辑的一种升华,是对思想与逻辑的一种可见化的表达。对一个人文笔的赞赏,绝非仅对他遣词造句、语言组织能力的认可,而是对其内心的认识和思维活动的共鸣。年轻律师靠一篇篇文章,通过对案例的分析、对热点的看法、对法律的理解等,每一次都是逻辑与文笔的交织,每一次都是对自己素养的一种提炼。所以,“勿以事小而不为”,长此以往终有自己的文风。
5、培养一种爱好,生活需要仪式感
培养一种爱好,否则我们老了怎么办?除了开庭、会见、去顾问单位开会、商业谈判以及参加饭局等这些与律师业务有直接关系活动外,你是否有自己的爱好?打球、骑车、跑步,甚至养花和写作,我们至少要保证除了工作之外有一定的爱好,因为工作虽然重要,但工作毕竟不是生活的全部,生活还需要有爱好、需要有仪式感。仪式感让时刻与众不同,就好比有一场下午6点的约会,你会在第一天晚上就计划做什么并当天上午就去着手准备,并等待着那一时刻的到来。对于写文章而言,在你想到某一个问题和灵感时候,第一时间是去找一台电脑而忘却了吃饭的时间,也许这就是兴趣爱好的重要性。
6、开拓案源
之所以把开拓案源放最后,是因为写文章最不能带来的就是案源。如果以写文章吸引客户、增加阅读量为目标,难免会陷入痛苦和怀疑,因为你查阅了大量法律法规案例,和旁征博引辛辛苦苦地写文章,也许只有几十个阅读量。这就是为什么做任何事尽量把爱好和兴趣放在首位,如果心思不在一个地方,做出来的事情也一定不尽如人意。而对于最后的案源问题,与其他各个方面的努力是水到渠成的关系。“我终于爬到了山顶,意外发现的一束花会让我惊喜,但我并不是为了这束花而爬山”。
二、关键——如何写好一篇网络文章?
1、拟一个合适的标题
什么文章最受关注?
在知乎社区,可以看到关注度最高的前10个法律类问题,多涉及到刑事案件、当前社会热点。
具体问题和回答的点zan数以及关注数如下:
(来源智合法律新媒体,作者马小梵)
通过上面的文章标题可以看出,受关注度高的文章都有几大特点:有案例故事、易读性强、给出专业上的看法。因此我们不妨可以先从文章标题出发,来谈一谈律师的网络写作。
起标题的雷区
(1)标题党
动不动标题是“不转不是中国人”、“确定了!”、“注意!xx市已经出现……”、“xxxx!原来真相是……”,标题党在微信兴起之初具有庞大的市场受众,至今在老家七大姑八大姨的朋友圈仍大量存在,虽然宝宝们现在已经不会被这骗了,但不吐不快啊。律师写文章切记可以适当有“吸引力”,但不能沦为标题党。
(2)繁杂重复
标题不可以又长又重复的表达,因为大家都是法律人。如果你想写给公众看,那就不妨用口语化与术语相结合的方式。但不能为了避免繁杂起过于简单的标题,例如“《离婚纠纷有关法律问题》”,试问这样的标题你一篇文章能写清楚??相比之下,“《夫妻共同债务问题有关裁判观点与法规全梳理》”就好很多。
起好标题的五种方式
1、如何体、怎样体
前不久尤扬的一位美女律师宋子颖的文章《有一个律师女朋友是怎样的一种体验?》,红遍了律师朋友圈。就是因为很好地抓住了受众共同关心和有兴趣的话题,将“怎样体”运用的恰到好处。
【示例】
《有一个律师女朋友是怎样的一种体验?》(类似的还有法官老婆、律师老公等等...)
《在郑州当刑辩律师是怎样的一种体验?》(用诙谐的语言讲律师在看守所会见的过程)
《律师如何才能在xx市赚够一套房子的钱?》(讲律师的成长)
《国家监察委员会成立后,检察院将何去何从?》(讲司法体制改革)
2、生活问题嵌入专业性词汇
专业词汇能能够展现文章的专业价值,更容易获取读者的信任。生活问题,是每个人都会面对或者容易碰到的事情,两者相结合,效果往往事半功倍。
【示例】
《房价暴涨,卖方违约买方该怎么办?》
《丈夫强奸妻子是否构成强奸罪?》
《“诈骗5000元良心未泯还3000元”背后的刑法问题》
《小区车位权属问题终于有解答了!》
3、借热点东风
借助当前社会特点问题,通过法律层面予以分析。受众群体会进一步扩大,社会百姓通过这样的文章也能够提高对法律的认知与理解。
【示例】
《从<解救吾先生>,看“绑架并杀害被绑架人”的司法认定》(结合热播电影)
《武亦姝,一夜走红的“律二代”!律师爸爸如何言传身教?》(结合16岁女高中生武亦姝中国诗词大会夺冠的热点)
《下面向我们走来的是国家律师方针...》(结合抗战胜利70周年大阅兵热点)
《偷换二维码默默收款,是盗窃罪还是诈骗罪?》(结合公众关注度极高的真实案例)
4、福利帖、投票贴
标题表明,读这篇文章有福利,属于简单、直接、“暴力”型。用投票功能,提升了阅读群体的参与感。
【示例】
《附PDF福利:老板你离这46个罪名有多远?企业家十大刑事法律风险》
《律所LOGO和名字来历大集锦,哪一个能让你过目不忘?(附投票)》
《春节充电:36篇社交媒体和数字营销人荐读文章(职场篇)》。
5、纯专业型
有人担心,如果专业性词汇太冷太偏,或者过于晦涩难懂,点击量都没有,后期效果还会有吗?但要明白,吸引到1个专业优质受众,也比100个无关阅读量的收益大。
【示例】
《在网络中强制他人裸聊如何定性》
《房地产项目并购过程中或有负债的控制与防范》
《交通肇事案件“交通肇事逃逸”问题研究》
《受贿案件中“及时退还或上交”问题实务研究》
2、确定文章的体系
写文章之前一定要建立起文章的基本体系,文章的体系分为很多类型,逻辑上有归纳和演绎、也有并列和递进。这样的思维过程,也许是看到某案例后写在笔记本上的几句话,也许是你到某热点新闻后在地铁上的所思所想。其本质是逻辑思维,有了思维才有了表达的前提,才有了下笔之初那一刻的感觉。常见的文章体系有:
【案例分析型】(案情梗概、法院处理、律师代理意见或辩护意见、焦点问题、有关法律法规等组成),
【问题罗列型】(例如以交通肇事罪为入口,提出肇事后逃逸、因逃逸致人死亡、醉酒驾驶、冒名顶替等几个问题)
【热点解读型】(以社会热点问题为角度,进行全方位的解读)
【逻辑递进(并列)式】等等……
3、写好网络文章的几个要点
(1)要有“空杯”心态
很多律师说自己不会写网络文章,其实不是不会写网络文章,而是自己的写作方式一定程度上不能随着时代的变化而革新。空杯心态,就是要放弃自己对以往写格式文书的习惯、措辞和风格。只有在思维不受拘束的情况下,体系创新、语言创新才会实现。
(2)口语和专业相结合的表达
习惯了写专业、严谨格式文书,对网络文章的要点难免get不到。写网络文章,是把事实讲清楚和法律运用正确的前提下,尽可能做到生活语言与专业术语的相结合,这样才能让专业以一种“看得见”的方式呈现出来。
(3)多看,多写,多总结
如果说“你的气质来自于,你读过的书、走过的路、见过的人”,那么一篇好的文章,也一定建立在博观约取、巨人肩膀的基础上。多看一些优秀的互联网文章,不断总结思考,融入自己的观点。借助“裁判文书网”、“搜狗微信搜索”等工具,“天之骄子”的律师写好一篇文章也并非难事。
(4)留心社会热点,形成独立的看法
笔者关注的有澎湃新闻、新京报、央视新闻等媒体平台,并不是为了隔三差五写法律评说,初衷当然是为了跟进当前形势(不是我看新闻,甚至不会知道当前已经出现了“共享汽车”这玩意);身为伴随着互联网成长起来的90后,已经有此追着时代跑的感觉,难道不应常留心社会吗?对于律师而言,比留心社会特点更重要的是有独立的看法,这是为文章增加砝码的根本。
(5)持之以恒
“比起天才,我更欣赏坚持到底的普通人。”如果决定做一件事情,就应该坚持到底,走好过程。每件事情,只要去做都会立刻有回报,那么这件事情的价值可想而知。都曾知晓,耄耋之年的法学泰斗们,尚且跟紧法文更迭、笔耕不辍,不说写文,且说律师职业的漫漫前路,怎有理由轻言放弃?
编排/李玉莹
责编/张洁 微信号:zhengbeiqing0726