本周无讼Live，我们邀请到在知识产权诉讼业务领域具有丰富经验的广东方图律师事务所管理合伙人何俊律师，为我们详解疑难知识产权案件的六大胜诉秘籍，帮助IP律师在企业知识产权纠纷问题中发挥最大价值。

 

广东方图律师事务所是专业从事知识产权诉讼业务的精品小所，何律师将凭借自己十几年的从业经验，从诉讼策略、调查取证等六大方面，逐一击破疑难问题，并与大家交流执业心得。

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本文原载于微信公众号 道方图说（funtolaw），本文为作者向无讼阅读授权转载

华为是这样用IP律师的

华为手机竟然，竟然用一名在琼瑶著作权侵权案件中IP律师做广告？

 

广告语为“对一个律师而言，雄辩的口才，缜密的逻辑，并非最重要的，重要的事是对细节的苛求，对信任的担当，让职业成为一种信仰，正如HUAWEIMate8对你的缜密保护”。

这不禁让一众企业都亮瞎了眼，不是都用明星做广告吗，怎么还能用律师来做广告啊？

呵呵，互联网时代没有什么不可能。既然董明珠可以代替明星模特成为格力公司的代言人，那么知名的IP律师成为华为的广告代言人就不是稀罕事。

在这样一个信息发达的时代，事件传播发酵、个性网红、知名公号狗往往因为带着强烈的个性色彩，吸引着数万粉丝，瞬间以低成本的方式实现了传统广告数千万才能达到的广告效应。

加多宝是靠IP诉讼给炒红的

加多宝在与广药集团打官司之前，估计知道加多宝品牌的人是寥寥可数的吧。

但是一场官司下来，数个媒体介入，加多宝成功通过IP诉讼和媒体塑造一个值得同情的悲情形象。

加多宝的品牌知名度和影响力立马深入人心，很多消费者基于对于加多宝公司的同情，专门在吃饭的时候点加多宝来喝，比如我和几个同事。

所以，加多宝实际就是在打官司的短短两年事件内通过IP诉讼事件而迅速知名的，广告业内称之为最好的事件营销案例。这种事件营销的效果，显然要比单纯的传统广告投入要更加有效。

好企业其实都舍得在IP上高额投入

真正有IP的企业其实要么都是大品牌企业，要么是高新技术企业。说起IP投入来估计都是血和泪。

试问哪一个家喻户晓的知名品牌不是经年累月，每年过千万甚至过亿元的广告费长期投入而成的。

可是单单依靠广告费还远远不够的，经营战略、人才、产品质量、销售网络等等都得符合市场运营需求，否则出一个三鹿奶粉那样的产品事故，品牌也就完了。

技术创新投入也是很高的，招技术人员需要钱吧，养一批技术人员常年累月在那做研发需要钱吧，研发过程中不断试错，购入机器设备原料等等都是要砸钱的。所以一项好的技术研发少则投入几十万，多则过亿元都是很正常的。

懂得如何使用IP律师的企业却为数不多

大量知名品牌企业舍得在品牌动辄花上亿元与央视签订广告合同，却不舍得在保护品牌和技术成果上方面投入预算。

我们见过很多品牌价值超过几十亿元，过百亿元的知名企业，品牌保护方面的投入少得可怜。这就如同，一个人家里有数百万现金，却不舍得为之购买一个保险箱一样。

原因其实很简单，企业老板都认为广告投入可以带来效益，而品牌和技术保护却是投入成本不能带来直接效益。

其实看看加多宝和华为使用IP诉讼和IP律师的案例，就会发现在IP诉讼和IP律师的使用上，有多种可能性。

企业如果还在坚持传统的思维和想法，不仅无助于保护经营成果，而且相对这个瞬息变化的时代而言，真的就是OUT了。

 

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本期Live时间：

2017年7月19日（周三）晚20：00——22：00

主讲人：何俊 广东方图律师事务所管理合伙人

Live费用：79元

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